SEO만 해 두면 AI 검색에서도 보일까요?
GEO는 AI 답변에 내용이 쓰이는 일이고 SEO는 검색 결과 목록에 오르는 일입니다. SEO와 GEO의 관계, 성과를 숫자로 확인하기 어려운 이유, 예전 SEO 방법과의 차이를 설명합니다.
목차
SEO는 들어보셨고 최근에는 GEO라는 말도 들으셨을 겁니다. SEO와 GEO가 같은 말인지, 따로 비용이 드는 일인지 궁금하실 겁니다.
SEO는 무엇을 하는 일입니까?
SEO(검색엔진최적화)는 구글 같은 검색 결과 목록에서 내 페이지가 위에 오르게 하는 일입니다. 이용자는 목록에서 페이지를 눌러 사이트로 들어옵니다.
글 제목에 이용자가 검색하는 말을 넣고 사이트 메뉴를 정리하는 일이 SEO입니다. 지금까지 홈페이지나 블로그를 관리하며 해 오신 작업도 SEO에 해당합니다. SEO의 성과는 검색 결과 화면에 내 페이지가 어떻게 보이는지로 확인합니다.
SEO 상태는 구글에 회사 이름을 검색해 보시면 바로 알 수 있습니다. 내 사이트가 결과에 나오지 않는다면 SEO 작업이 필요한 상태입니다.
GEO는 무엇을 하는 일입니까?
GEO(생성형 엔진 최적화)는 AI가 만든 답변 안에 내 글의 내용이 쓰이게 하는 일입니다. 이용자는 답변을 읽고 나서 사이트에 오지 않을 수도 있습니다.
AI가 답을 새로 만들어 내기 때문에 이름에 생성형이라는 말이 들어갑니다. SEO는 목록에 오르는 일이고 GEO는 답변 안에 쓰이는 일입니다.
이용자가 ChatGPT나 제미나이 같은 AI 서비스에 질문을 입력하면 답 하나가 바로 나옵니다. 그 답에 어떤 사이트의 글이 쓰였는지는 화면에 다 나오지 않을 수 있습니다. 이용자가 답만 보고 필요한 정보를 얻었다고 느끼면 사이트를 따로 찾지 않습니다.
GEO를 하려면 SEO도 함께해야 합니까?
GEO를 하려면 SEO도 함께하는 편이 맞습니다.
AI 서비스 중에는 답을 만들기 전에 검색으로 출처를 모으는 서비스가 있습니다. 이런 서비스에서는 검색 결과에 나오지 않는 페이지가 출처 후보에 오르기 어렵습니다. 서비스마다 방식이 달라서 모든 서비스가 그렇다고 말할 수는 없습니다. 검색으로 출처를 모으는 서비스에 내용이 쓰이게 하려면 SEO 없이 GEO만 먼저 할 수는 없습니다.
GEO를 다룬 2024년 학술 논문이 있습니다. 이 논문의 실험은 구글 검색 상위 5개 글만 AI에 출처로 주고 답을 만들게 했습니다. 실제 서비스 전부가 실험과 같은 방식으로 답을 만든다는 뜻은 아닙니다. 다만 검색 순위가 높은 글이 AI 답변의 재료가 되는 방식이 실제로 있다는 사례입니다. 그래서 지금 해 둔 SEO 작업이 GEO의 바탕이 됩니다.
AI 크롤러는 AI 서비스가 웹페이지 내용을 자동으로 수집하는 프로그램입니다. AI 수집 설정은 AI 크롤러가 내 사이트를 읽게 허용하는 작업이지만 설정만으로는 충분하지 않습니다. 검색으로 출처를 모으는 서비스는 검색 결과에 나오지 않는 페이지를 찾기 어렵기 때문입니다.
GEO 성과는 왜 숫자로 확인하기 어렵습니까?
검색 노출과 클릭은 서치콘솔에서 숫자로 나옵니다. 서치콘솔은 구글이 사이트 운영자에게 검색 성과를 보여주는 화면입니다.
같은 질문에도 AI 답변은 매번 달라집니다. 그래서 내 글이 답변에 쓰였는지를 정확히 측정하기 어렵습니다. 답변에 쓰인 횟수는 서치콘솔 같은 하나의 화면으로 확인하기 어렵습니다.
GEO를 맡기실 때는 개발사에 성과를 무엇으로 보고하는지 물어보시면 됩니다. 검색 순위와 클릭 수는 서치콘솔 숫자로 받아 볼 수 있지만 AI 답변에 쓰인 횟수는 같은 방식으로 받기 어렵습니다.
예전 SEO 방법을 GEO에도 그대로 쓸 수 있습니까?
논문 실험의 결과를 보면 일부는 효과가 없었지만 일부는 그대로 쓸 수 있습니다. 키워드(검색어)를 인위적으로 반복하는 방법은 AI 답변 노출에 거의 도움이 되지 않았습니다.
같은 실험에서는 글에 출처를 밝히고 인용문과 통계를 넣은 경우에 AI 답변에서 더 잘 노출됐습니다. 쉬운 문장으로 쓰고 문장을 매끄럽게 수정한 글도 노출이 늘었습니다. 모두 실험 조건에서의 결과라서 실제 서비스에서는 달라질 수 있습니다.
지금 쓰고 있는 글쓰기 방식을 모두 버릴 필요는 없습니다. 이용자가 읽기 편하게 쓰는 방식은 검색과 AI 답변 양쪽에서 쓸 수 있습니다.
그래서 SEO와 AI 수집 설정을 함께 시작해야 합니까?
SEO를 해 오셨다면 그 위에 AI 수집 설정을 더하는 순서가 맞습니다. SEO를 해 두지 않았다면 검색 결과에 나오는 작업을 먼저 시작하시면 됩니다. 검색 결과에 먼저 나오게 하고 그 위에 AI 수집 설정을 더하는 순서입니다.
서치콘솔 숫자는 SEO 변화를 비교하는 기준이 됩니다. 작업을 시작하기 전의 숫자를 기록해 두면 작업 뒤에 무엇이 달라졌는지 확인할 수 있습니다.
엔소프 컴퍼니는 SEO와 AI 검색을 함께 고려한 글 발행을 AI 에이전트로 개발해 드립니다
검색 결과 목록에 오르는 글과 AI 답변에 쓰이는 글은 같은 글일 수 있습니다. 고객이 원하실 경우 엔소프 컴퍼니는 글을 올리는 AI 에이전트를 개발해 드립니다. 올라가는 글은 검색 결과 목록과 AI 서비스가 모두 읽을 수 있는 형태입니다. AI 에이전트는 글 발행처럼 맡은 일을 스스로 이어 가는 AI 프로그램입니다.
고객이 주제를 정하면 AI 에이전트가 글을 만들어 올립니다. 상품 정보나 제품 사진 같은 고객의 자료를 바탕으로 하며 제목과 설명, 내부 링크, 구조화 데이터도 함께 넣습니다. 내부 링크는 사이트 안의 다른 글로 이어 주는 링크를 말합니다. 구조화 데이터는 글의 종류와 내용을 검색엔진과 AI에 알려 주는 표시 정보입니다.
같은 글은 인스타그램 카드뉴스로도 이어지고 서치콘솔 숫자는 정해진 날에 보고서로 모아 드립니다. 다만 카드뉴스와 보고서는 필요한 것만 고르실 수 있고 한 번에 모두 하실 필요는 없습니다.
글을 쓰고 올리던 직원의 시간과 인건비가 줄어듭니다.
프로젝트를 마치면 글이 올라가는 장치와 계정을 넘겨드리며 콘텐츠 작성 가이드와 초기 콘텐츠도 받으실 수 있습니다. 서치콘솔 연동과 지표 확인 방법은 안내해 드립니다.
지금 사이트에 SEO를 어디까지 해 두셨는지 알려 주시면 됩니다. 엔소프 컴퍼니가 그 SEO 작업 위에 AI 검색용 작업을 더하는 방법을 제안해 드립니다.
자주 묻는 질문
- GEO는 어떤 서비스를 염두에 두고 하는 작업입니까?
- ChatGPT나 제미나이처럼 질문에 답을 바로 만들어 주는 AI 서비스입니다. 답을 만드는 방식은 서비스마다 다릅니다. 검색 결과에서 출처를 가져오는 서비스도 있고 그렇지 않은 서비스도 있습니다.
- AEO라는 말도 GEO와 같이 쓰입니까?
- 거의 같은 뜻으로 함께 쓰입니다. AEO(AI 답변 최적화)도 AI가 만든 답에 내용이 쓰이게 하는 일을 가리킵니다. 이 글은 GEO로 통일해서 썼습니다.
GEO 입문 시리즈
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