블로그 글을 인스타에 그대로 올리면 안 되는 이유

블로그 글을 인스타그램에 그대로 올리면 안 되는 이유를 설명합니다. 카드뉴스 규격, 고객이 처음 정할 기준, 비용 기준을 다룹니다.

저녁 업무를 마치고 블로그에 글 한 편을 올리면 인스타그램에도 올려야 한다는 생각이 듭니다. 글을 복사해 붙여 넣으면 분량이 너무 길고 사진은 가장자리가 잘려 보입니다. 결국 카드뉴스를 처음부터 다시 만들게 되어 퇴근이 늦어집니다.

블로그와 인스타그램처럼 글을 올리는 통로를 채널이라고 부릅니다. 채널마다 이미지 크기와 분량, 말투가 달라서 같은 내용을 그대로 옮길 수 없습니다. 견적서에서 채널별 규격 설계라는 말을 보고 카드뉴스부터 만들면 되지 않느냐고 생각하셨다면 그 이유를 아래에서 풀어 드립니다.

블로그 글 한 편을 인스타그램에 올리려면 어떤 일이 더 생깁니까?

블로그에 글을 올린 뒤에도 인스타그램용 작업이 따로 남습니다. 글 전체를 옮기지 않고 인스타그램에 맞게 바꾸는 작업은 다음과 같습니다.

1. 글에서 독자에게 맞는 핵심 서너 가지를 선별합니다.

2. 카드의 크기를 정하고 그 크기에 맞춰 이미지를 만듭니다.

3. 긴 문장을 카드 한 장에 들어갈 길이로 줄입니다.

4. 줄인 글 끝에 원문으로 이어지는 「더 보기」 링크를 붙입니다.

작업 하나하나는 어렵지 않지만 글을 올릴 때마다 반복되면 퇴근 뒤 시간이 그 작업에 쓰입니다. 상담과 거래처 응대처럼 본업에 쓸 시간이 그만큼 줄어듭니다.

카드뉴스는 사진과 짧은 문장을 넘겨 보는 인스타그램 게시물입니다. 카드뉴스는 만들기 전에 크기부터 정해야 합니다. 규격에 맞는 크기로 만들어야 이미지가 잘리지 않고 화질도 유지되기 때문입니다.

채널마다 분위기와 요구 조건이 달라서 같은 콘텐츠를 여러 채널에 똑같이 올리는 방식은 맞지 않습니다. 블로그에서는 긴 글이 읽히지만 인스타그램에서는 카드 한 장에 담긴 짧은 문장이 기준이 될 수 있습니다.

채널별 규격을 먼저 정해 두면 하루가 어떻게 달라집니까?

규격은 이미지가 들어갈 칸의 크기와 형식에 관한 기준입니다. 규격을 먼저 정해 두면 올릴 때마다 크기를 다시 확인하던 일이 사라지고 하루가 이렇게 달라집니다.

1. 시간: 카드 크기와 장수를 그때그때 고민하던 시간이 줄어듭니다.

2. 꾸준함: 바쁜 주에도 같은 구성의 게시물을 올릴 수 있습니다.

3. 채널 확장: 인스타그램 밖의 채널이 늘어도 그 채널의 규격만 더하면 됩니다.

4. 비용: 카드뉴스를 손으로 만들던 직원이나 외주의 시간과 인건비 부담이 줄어듭니다.

규격 없이 직접 하는 하루는 글을 쓰고 카드를 만들었는데 크기가 맞지 않아 다시 만드는 일로 이어지기 쉽습니다. 규격이 있는 하루는 정해 둔 크기와 구성에 맞춰 한 번에 만드는 일로 끝납니다.

브랜드 규격이 게시물마다 달라지는 문제도 같은 방식으로 줄어듭니다. 첫 장에 무엇을 넣을지와 문장을 얼마나 줄일지가 정해져 있으면 다른 날에 만든 게시물도 같은 회사의 것으로 보입니다.

카드뉴스를 만들어 주면 되는데 고객은 처음에 무엇을 정해야 합니까?

버튼 하나로 카드뉴스가 만들어지는 흐름은 가능합니다. 다만 그 버튼이 어떤 기준으로 만들지는 처음에 한 번 정해야 하고 고객이 정하실 것은 다음과 같습니다.

1. 블로그 글에서 인스타그램으로 옮길 핵심을 무엇으로 삼을지 정합니다. 독자에게 맞는 서너 가지를 고르는 기준입니다.

2. 카드를 몇 장으로 구성하고 첫 장에 무엇을 넣을지, 문장은 얼마나 짧게 쓸지 정합니다.

3. 게시물을 올리기 전에 직접 보고 승인할지, 자동으로 올릴지 정합니다.

정한 기준은 채널별 콘텐츠 규격 정의서에 적힙니다. 정의서는 채널마다 카드 장수와 첫 장에 넣을 내용, 문장 길이를 적은 문서입니다.

기준을 정하지 않고 카드뉴스만 만들면 게시물마다 장수와 문장 길이가 달라집니다. 만든 사람이 바뀌어도 같은 기준으로 게시물이 나오게 하려면 정의서가 카드뉴스보다 먼저 있어야 합니다.

규격 정의서는 카드뉴스를 늦추는 절차가 아니라 카드뉴스를 같은 모양으로 반복해서 만들 수 있게 하는 기준입니다.

어떤 고객께 잘 맞습니까?

블로그에 쓴 글을 인스타그램에도 올려야 하는데 매번 손이 많이 가는 고객께 맞습니다. 구체적으로는 다음과 같은 상황입니다.

1. 인스타그램 게시물을 직접 올리고 있어 글 하나를 올리는 데 시간이 많이 드는 고객

2. 블로그 글을 인스타그램용으로 다시 가공하느라 같은 내용을 두 번 작업하는 고객

3. 게시물마다 카드 모양과 문장 규칙이 달라져 브랜드가 일정하게 보이지 않는 고객

학원이나 시공 회사처럼 수업 소식과 시공 사례를 알려야 하는 곳이면 글이 쌓일수록 이 부담이 커질 수 있습니다. 반대로 인스타그램을 거의 쓰지 않고 블로그만 운영하신다면 채널별 규격이 당장 필요하지 않을 수 있습니다.

비용은 무엇에 따라 달라집니까?

정해진 가격표는 없고 다음 기준에 따라 범위가 달라지므로 상담 뒤 견적으로 안내합니다.

1. 글을 올릴 채널이 인스타그램 하나인지 여러 곳인지

2. 카드 장수와 첫 장 구성, 문장 길이에 관한 기준이 이미 있는지

3. 로고와 색 같은 브랜드 기준이 이미 있는지

4. 올리기 전에 보고 승인할지 자동으로 올릴지

5. 글과 사진이 어디에 보관되어 있는지

채널과 기존 기준, 브랜드 자료, 승인 방식, 글과 사진의 위치를 알려 주시면 범위를 잡을 수 있습니다.

문의하면 어떤 순서로 진행됩니까?

문의하신 뒤의 순서는 다음과 같습니다.

1. 문의를 남기시면 접수합니다.

2. 올리시는 채널과 글의 종류를 상담합니다.

3. 상담 내용에 맞춰 범위와 견적을 안내합니다. 견적을 보시고 진행할지는 고객이 정하시면 됩니다.

4. 진행하시기로 하면 채널별 콘텐츠 규격 정의서를 작성하고 그 문서에 맞춰 카드뉴스를 만드는 장치를 개발합니다.

5. 장치와 계정을 고객에게 넘겨드립니다.

그래서 블로그 글을 인스타그램에 올리는 방식을 바꿔야 합니까?

인스타그램에 올린 카드의 이미지가 잘려 보이거나 글이 길어 끝까지 읽히지 않는다고 느끼신다면 올리는 방식을 알아볼 만합니다. 카드뉴스를 만드는 사람이 바뀔 때마다 장수와 말투가 달라진다면 규격을 문서로 남기는 일도 함께 검토할 수 있습니다.